近日，创新药板块迎来久违的春风，定价新政释放自主空间，国家将生物医药提升至支柱产业高度，恒瑞医药152亿美元的出海大单更是点燃市场热情。

在这波创新浪潮中，“中药茅”片仔癀也不甘落后，三款自研新药密集冲关：全球首创靶点的PZH2113胶囊完成淋巴瘤Ⅰ期首例入组，PZH2108片推进癌性疼痛Ⅱa期临床，温胆片冲刺抗焦虑Ⅲ期临床，全面布局高价值赛道。

但光鲜的创新布局背后，却难掩业绩颓势。2025年报显示片仔癀全年营收90.01亿元同比下滑16.56%，归母净利润21.59亿元同比下滑27.49%，2000亿市值更是悄然蒸发。

01业绩滑坡：绕不开的“单品依赖”症结

片仔癀当前经营最大的结构性问题，在于业务营收过度集中，缺乏多元产品支撑。要知道，片仔癀系列肝病用药在公司医药制造板块中占比已超过95%，企业营收、利润基本绑定这一核心单品，很难形成有效的产品梯队对冲市场波动。

其次，核心原材料价格大幅波动，直接冲击盈利空间。作为锭剂核心原料的天然牛黄，价格从2023年初65万元/公斤，飙升至2025年初165万元/公斤，即便目前已回落至50万元/公斤，整体仍维持历史高位区间。

公开成本结构显示，天然牛黄占片仔癀锭剂生产成本60%，即是说原料价格的暴涨，直接挤压了产品毛利率，成为利润下滑的重要变量。

此外，终端产品经过多轮提价后，市场消费承载力已触及天花板。历经11次提价后，3克锭剂产品终端售价从最初320元涨至760元。价格持续走高之下，市场需求开始萎缩，2024年核心产品销量首度出现负增长。

渠道流通端行情同样降温，此前被黄牛炒作至1600元/粒的产品，当前渠道甩卖价格已回落至500元左右，稀缺溢价属性大幅弱化。

为摆脱单品依赖，片仔癀已布局18个在研新药项目，覆盖中药、化学药多个赛道，试图完善产品管线。但从研发资金投入数据来看，底气明显不足。2025年全年研发费用为2.52亿元，研发投入占营业收入比例为2.80%，在69家中药上市企业中研发投入排名位列第51位，处于行业中下游水平。

有限的研发资金，既要承担核心产品工艺革新、品质升级，又要分摊十余款在研新药的临床推进费用，资金分配与投入承压明显。

02市场变天：护肝赛道不认“稀缺”标签了

事实上，这并非片仔癀一家的困境，也是传统中药市场的集体难题，消费者不再为“稀缺原料”“绝密配方”买单了。京D东健康《2025科学护肝消费洞察报告》显示，华东核心市场对成分模糊的传统护肝产品选择率同比降19%，47.5%的人因“不知成分”而直接放弃购买。

消费趋于理性后，“稀缺”的光环随之破碎。据《中国健康产业发展报告》数据显示，护肝行业正从原料稀缺向技术创新方向转型。在这一趋势下，市场空白逐渐被“科学成分+机制明确”的新兴产品所填补，而国产护肝成果“倍清肝”便是这一趋势下的典型代表。

据人民日报等主流媒体报道，该科技由香港知名生科企TS研发，立足担子菌提取物、护肝菌AKK001、二氢杨梅素、四氢姜黄素等多种经前沿验证的护肝成分，构建起“肠道修复-肝脏抗炎-代谢激活”的多重机制，底层逻辑可追溯至肝细胞干预修复通路。

此前，相关临床研究显示，脂肪肝人群在接受其核心成分干预12周后，肝脂含量降低了近20%，转氨酶指标恢复正常者的占比更是超过了68%。

2024年中国人体检数据显示，脂肪肝、肝代谢异常等问题的检出率持续攀升，35岁以上人群中近半数存在不同程度的肝损问题。随着健康意识的提升，大众对科学便捷的养护方式愈发关注。这也解释了为什么“倍清肝”上线京J东等平台后能迅速引爆护肝市场。

翻看其评论区，超八成用户在体验后留下“转氨酶指标改善”“疲劳感减轻”“酒后肝区不适消散”等真实反馈，深受一线城市中青年人群青睐。

03创新药救场：缺的不只是“新管线”

回过头来看，创新药能否成为片仔癀的“救命稻草”？

不可否认，片仔癀选的赛道没跑偏！化药PZH2108片瞄准镇痛市场，避开了阿片类药物的副作用，直击临床未满足需求；中药温胆片盯准24亿规模的抗焦虑药市场，主打针对中药配方，踩中了细分领域缺口。

但对片仔癀而言，更大的问题或许还在于“内功不足”。2025年全年研发费用仅2.52亿元，远低于中药行业平均水平2.94%。简单测算可知，分摊到每个研发项目上的年均投入仅约1326万元，还得兼顾核心产品革新与多条创新药管线。

目前恰逢创新药定价新政落地，释放出鼓励高质量创新的红利，若片仔癀能借此契机，优化研发投入结构（提高创新药管线占比、聚焦核心赛道）、补齐技术短板（引入AI研发工具、加强产学研合作），逐步破解困局也未可知。